Welcome to the data driven economy

Daten als Ergebnis

Am Anfang bedeutete Digitalisierung die Optimierung bestehender Prozesse, etablierter Geschäftsmodelle und bereits existierender Produkte mit digitalen Werkzeugen. Die Art der Wertschöpfung blieb dabei im Wesentlichen unverändert. Daten waren zunächst einmal nur das Ergebnis der Digitalisierung. In dieser Phase entstanden unter anderem digitale Entwicklungs- und Einkaufsprozesse, Online-Vertriebskanäle oder digitale Substitute wie E-Books.

Daten als Wettbewerbsfaktor

In der nächsten Phase der Digitalisierung werden Daten immer mehr zum Raum, in dem wirtschaftliche Handlungsalternativen simuliert werden, bevor die passende Handlung empfohlen und umgesetzt wird. Sei es für die Erstellung einzelner Angebote oder für ganze Geschäftsmodelle. Jetzt sind Breite, Tiefe und Relevanz der zur Verfügung stehenden Daten die entscheidenden Wettbewerbsfaktoren. Digitale Marktplätze funktionieren nach diesem Prinzip, genauso Predictive Maintenance oder personalisierter Content.

Daten als Rohstoff und Produkt

Durch datenbasiertes Handeln wird der verfügbare Datenraum komplexer und reichhaltiger. Der digitale Raum nähert sich der realen Welt immer weiter an. Noch bessere, feinere Simulationsmöglichkeiten entstehen. Immer mehr Geschäftsoptionen können kalkuliert und gestartet werden. Dadurch werden die Daten in ihren verschiedenen Veredelungsstufen immer nachgefragter, sie sind selbst Produkt geworden – als Rohstoff und Nährboden der Geschäftsmodellexpansion. Neue Mobilitätsplattformen oder „Real World Evidence“-Plattformen in der Medizin bauen auf dieser Entwicklung auf.